Las mujeres se duplican en la red

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La mensajería instantánea y las redes sociales son dos de las herramientas más utilizadas por las mujeres, con un uso superior al de los hombres en tanto el perfil medio es una mujer que realiza compras online, desde su casa, y a la que le influye su estado de ánimo para aumentar el volumen de gasto, con un alto poder de prescripción. Son datos del estudio realizado por AdLink Media para Enfemenino.com

En los últimos diez años las mujeres hemos duplicado nuestra presencia en la red y ya representamos un 45% de los internautas. Si en 1997 tan sólo suponíamos el 23% de los usuarios de internet, en el primer trimestre de 2009 esta cifra se había incrementado hasta casi el 45%.

*Puedes ver la presentación para Mujeresycia.com de Jorge Segado, Director General de Enfemenino.com

 

Lo que dicen las cifras
Según apunta el estudio, la revolución femenina ha llegado a internet. Atrás han quedado los usos más contemplativos de la red, como la lectura del e-mail, de la prensa on line, o la búsqueda de empleo, para pasar a la acción, tomar las riendas y ampliar su capacidad de decisión. Así se podría resumir la evolución experimentada por la mujer en su relación con internet en la última década.

Las mujeres conciben internet como un “facilitador de la vida”, imprimiéndole un carácter más práctico al uso de la red, asociado a conceptos como rapidez, inmediatez y comodidad.Este crecimiento ha venido acompañado de una modificación en sus hábitos de conducta. Mientras que las mujeres otorgan a internet un uso más profesional –el 46% de las usuarias frente al 38% de los hombres-, el perfil medio de internauta masculino busca un uso más personal en su relación con internet –60% de los hombres, frente a un 53% de las mujeres-.

Pero, sobre todo, las mujeres conciben internet como un “facilitador de la vida”, imprimiéndole un carácter más práctico al uso de la red, asociado a conceptos como rapidez, inmediatez y comodidad.

La mensajería instantánea y las redes sociales son dos de las herramientas en las que las mujeres han tomado un papel protagonista. El 64% de las usuarias de internet utiliza el popularmente conocido como Messenger frente a un 59% de los hombres. En el caso de las redes sociales, las mujeres también han tomado la delantera frente a los hombres. El 54% de las féminas está registradas en sitios como Facebook, Tuenti o Myspace, frente al 49% de los hombres.

Hábitos de compra
Según el estudio el 75% de las internautas ha comprado alguna vez por internet en el último año y el 70% de ellas ha tomado esta decisión motivadas por contenidos de la web. Los hábitos de compra en internet de las mujeres también han sufrido una profunda evolución en los últimos años.

La tranquilidad que aporta el hogar se ha convertido en otro criterio que influye en los hábitos de compra de las mujeres.Así, el estado de ánimo es uno de los factores que influyen en la decisión de compra por internet de las mujeres. Si están de buen humor, el 85% de las internautas consultadas afirma gastar más en sus adquisiciones. Además, el 69% opta por hacerlo sin ningún tipo de distracción.

Por tanto, la tranquilidad que aporta el hogar se ha convertido en otro criterio que influye en los hábitos de compra de las mujeres. De hecho, el 75% de las mujeres que utiliza internet para realizar sus compras, lo hace desde su casa. Del 25% restante que compra on line desde el trabajo, el 70% aprovecha un momento libre, el 21,5% dedica la pausa de la comida para navegar por sus sitios de interés y sólo el 8,5% adquiere los productos que les interesan a principios o a finales de la semana.

El excelente escaparate que supone internet, la amplia variedad de productos, la posibilidad de comparar precios, el ahorro de tiempo, los avances tecnológicos, el atractivo visual de muchas de las páginas y la seguridad en las transacciones son otros de los aspectos fundamentales que influyen en los hábitos de compra de las mujeres a través de la red.

Sobre enFemenino.com
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*Descarga el estudio completo en pie de página.

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