L’Oréal Groupe refuerza su estructura directiva con el nombramiento de Joana Fleury como nueva directora general de L’Oréal Productos Profesionales para España y Portugal, la división del grupo especializada en el cuidado del cabello profesional. Con esta designación, la compañía apuesta por una directiva con amplia trayectoria internacional y profundo conocimiento del sector para seguir impulsando el crecimiento del negocio en ambos mercados.
Fleury asume esta nueva etapa con la misión de continuar elevando la industria del cuidado del cabello profesional, situando al peluquero y a los salones como eje central de un sector clave para la economía y la generación de empleo. Su llegada se enmarca en la estrategia del grupo de consolidar la relación con los profesionales del sector y potenciar nuevas oportunidades de desarrollo conjunto.
Sobre Joana Fleury
Joana Fleury cuenta con once años de trayectoria en L’Oréal Groupe, donde ha desarrollado distintos roles de responsabilidad internacional. Durante los últimos tres años ha liderado la división de L’Oréal Productos Profesionales en Brasil, considerado el cuarto mayor mercado de belleza del mundo y un referente global en sofisticación, conocimiento y especialización del cabello.
Durante esta etapa, la división en Brasil registró un crecimiento a doble dígito y aumentó su cuota de mercado, apoyándose en una sólida presencia en los salones y en el impulso de la comercialización a través del comercio electrónico y las tiendas.
Antes de incorporarse a L’Oréal Groupe, Fleury desempeñó diversos roles de liderazgo en Unilever, otra de las compañías de referencia en la industria del gran consumo.
Citas y declaraciones
En esta nueva etapa, la directiva continuará impulsando la misión de la división de consolidar a los salones como partners estratégicos del sector del cuidado del cabello profesional, reforzando el vínculo con los profesionales para identificar nuevas oportunidades de negocio conjuntas.
“Nuestro propósito es claro: elevar el reconocimiento del peluquero como artista y reivindicar la profesión como esencial, que trasciende la simple comercialización de productos y servicios profesionales”, destaca Joana Fleury.
La nueva directora general se caracteriza además por un modelo de gestión centrado en las personas, con un liderazgo colaborativo orientado a potenciar el talento y la inteligencia colectiva dentro de las organizaciones. Fleury cuenta con certificación como coach profesional especializada en nuevas generaciones, una disciplina que influye en su estilo de liderazgo.
“No creo en liderazgos ‘heroicos’, sino en empoderar primero al talento interno para multiplicar nuestra capacidad de impacto. Y para ello, también es fundamental entender a los más jóvenes. Quiero saber qué es lo que piensan, conectar con su visión y ayudarles a explorar todo su potencial”, añade.
Bajo esta visión, trabajará para que el crecimiento del negocio continúe generando impacto positivo en la industria, con iniciativas centradas en la excelencia educativa de los estilistas y en la transición sostenible del sector.
«Nuestro propósito es claro: elevar el reconocimiento del peluquero como artista y reivindicar la profesión como esencial»
Sobre L’Oréal Productos Profesionales
L’Oréal Productos Profesionales, con 116 años de historia, es líder del mercado global y trabaja con la misión de transformar la industria de la peluquería situando al estilista como pilar estratégico de la belleza y el bienestar. La división cuenta con un portafolio de marcas como L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken y Shu Uemura, y apuesta por la ciencia capilar avanzada y el Beauty Tech para convertir el salón en un centro de diagnóstico personalizado.
La compañía impulsa además la ecoinnovación bajo el enfoque de Green Sciences, promoviendo la reformulación de ingredientes de base biológica y el uso de materiales reciclados. A través del programa “Peluqueros por el Futuro”, fomenta la descarbonización del sector con tecnologías como Water Saver —capaz de reducir el consumo de agua hasta un 69%— y soluciones de economía circular como el reciclaje de cabello para la protección de ecosistemas.
En el ámbito educativo, la división actúa como dinamizador del talento del sector mediante una red de academias y la plataforma digital L’Oréal Access, que ofrece formación técnica, gestión empresarial y programas de impacto social como Head Up, centrado en el bienestar emocional de los estilistas, o Power Talks de Kérastase, orientado a reforzar la confianza y el empoderamiento femenino.
