La longevidad ya no es solo un dato demográfico. Es una palanca económica. En España, la población mayor de 55 años representa el 34% de los habitantes —más de 16,7 millones de personas— y se ha convertido en el grupo de edad con mayor capacidad adquisitiva del país. Esta es una de las conclusiones centrales del 3º Congreso Silver Economy, organizado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre e ICEA, el servicio de estudios del sector asegurador.
Los datos presentados en el congreso ponen cifras a una transformación que muchas organizaciones todavía están aprendiendo a leer: la silver economy de la población no solo plantea retos al sistema de pensiones o al sector sanitario. Redefine el mapa del consumo, el ahorro, la inversión y la demanda de productos y servicios en prácticamente todos los sectores.
Datos clave de la economía sénior en España
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Población mayor de 55 años en España | +16,7 millones (34% del total) |
| Recursos medios por persona (55+) | 36.816 € |
| Peso en el consumo privado total | 39,3% |
| Peso en el gasto turístico | 33,7% |
| Usuarios activos de internet (55+) | 13,3 millones (82%) |
| Vivienda en propiedad | 85% (69% sin cargas) |
| Posición de España en el índice europeo silver economy | 13 de 27 |
| Crecimiento del índice en España (2015–2023) | +21% |
Fuente: Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre e ICEA, 2025.
Un grupo con mayor poder de compra que la generación activa
El informe La economía sénior en las cuentas de los hogares españoles, elaborado en colaboración con FEDEA, revela que los mayores de 55 años concentran el 38,7% de los recursos totales de los hogares españoles, una cifra prácticamente equivalente a la del grupo de 30 a 54 años (39,6%). Sin embargo, en términos de recursos medios por persona, los sénior superan claramente al resto: 36.816 euros frente a las medias de otros tramos de edad.
Este dato tiene implicaciones directas para cualquier empresa que diseñe su estrategia comercial ignorando la silver economy. El colectivo sénior no solo gasta más en términos relativos: también financia el consumo de otros miembros de su hogar, actúa como ahorrador estable (51% declara ahorrar regularmente) y apoya económicamente a su entorno familiar (52%).
Su consumo privado representa el 39,3% del total nacional, superando al del grupo de 30 a 54 años (36,9%). En turismo y ocio, su peso alcanza el 33,7% del gasto total.
El nuevo perfil del consumidor sénior
Uno de los aspectos más relevantes del congreso fue la presentación del VI Barómetro del Consumidor Sénior, que ofrece un perfil detallado de este grupo. Lejos del estereotipo de pasividad o dependencia, los datos dibujan un colectivo activo, digitalizado y con patrones de consumo definidos:
- 85% tiene vivienda en propiedad, el 69% sin hipoteca
- 82% son usuarios activos de internet (13,3 millones de personas)
- 75% declara seguir una alimentación saludable
- 57% mantiene una vida físicamente activa
- 51% ahorra de forma habitual
- 52% apoya económicamente a otras personas de su entorno
- Sus principales categorías de gasto son alimentación (95%), vivienda (61%) y ocio (30%)
Iñaki Ortega, consejero asesor del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, subrayó durante el congreso que «la sociedad califica como ‘mayores’ a los sénior mucho antes de que ellos se sientan así», apuntando a una brecha entre la percepción externa y la realidad de este grupo.
España en el mapa europeo de la silver economy
El congreso también presentó la nueva edición del Sénior Economy Tracker, un indicador desarrollado por el Centro de Investigación Ageingnomics a través de la Universidad Pontificia Comillas, que mide el grado de desarrollo de la economía sénior en los 27 países de la Unión Europea.
España ocupa la posición 13 de 27, con 30,73 puntos sobre 100, y ha registrado un crecimiento del 21% entre 2015 y 2023. Aunque la tendencia es positiva, el país mantiene una posición intermedia dentro del conjunto europeo. Los países del norte y oeste de Europa —con Países Bajos a la cabeza (45,74 puntos)— lideran el índice gracias a mayores tasas de empleo sénior, mejores condiciones de bienestar y mayor participación social de las personas mayores.
El caso español muestra un nivel más desarrollado en la dimensión social, pero presenta margen de mejora en aspectos como el empleo, la seguridad financiera y la participación económica de las personas mayores. Estos son precisamente los ámbitos donde las empresas y las instituciones tienen mayor capacidad de impacto.
Qué significa esto para empresas y líderes
Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics, planteó durante el congreso una idea que resume bien el cambio de perspectiva que requiere este fenómeno: «La longevidad debe entenderse no solo como un reto demográfico, sino también como una oportunidad económica y social». Para las empresas, esta oportunidad se traduce en varias direcciones estratégicas:
- Revisión de la segmentación de clientes. Las estrategias centradas en el consumidor de 25-45 años pueden estar ignorando al segmento con mayor capacidad de gasto.
- Adaptación de productos y servicios. El sector asegurador ya lo está haciendo: siete de cada diez aseguradoras tienen una oferta específica para el colectivo sénior, con especial peso en salud, hogar y servicios de acompañamiento.
- Nuevas soluciones financieras. El congreso exploró instrumentos como la hipoteca inversa, la venta de nuda propiedad o el anticipo de alquileres como fórmulas para que los mayores complementen su pensión sin renunciar a su vivienda.
- Digitalización inclusiva. Con 13,3 millones de sénior conectados, la brecha digital ya no es el obstáculo que era hace una década. Las empresas que no incorporen a este grupo en sus canales digitales están dejando fuera al mayor segmento de consumo del país.
José Antonio Sánchez Herrero, director general de ICEA, destacó la importancia de adaptar las estrategias empresariales a «una sociedad cada vez más longeva», subrayando que este ajuste no es opcional sino una respuesta necesaria a los cambios estructurales del mercado.
La ciencia también mira a la longevidad
El congreso cerró con una conferencia del periodista y divulgador científico Jorge Alcalde sobre los avances en investigación del envejecimiento. Genética, alimentación, hábitos de vida y tecnología convergen hoy en una agenda científica orientada a prolongar no solo la vida, sino la calidad de vida en las etapas avanzadas. Las implicaciones para sectores como la salud, la biotecnología, la alimentación funcional o los servicios de cuidado son considerables, y anticipan un mercado en expansión para las próximas décadas.
