Con el objetivo de identificar a mujeres expertas para paneles y eventos, EJE&CON lanzó #AquíEstánEllas. Se trata de un sistema de colaboración entre asociaciones de mujeres expertas, medios de comunicación y organizadores de conferencias que tiene el objetivo de lograr representación femenina en paneles de expertos y conseguir una participación igualitaria.
Lili Zommer, miembro de la Junta Directiva y Vicepresidenta de Comunicación de EJE&CON, explicó a Mujeres&Cía los detalles de este proyecto. «#AquíEstánEllas busca combatir la subrepresentación de las mujeres en estos espacios, poniendo en relieve la importancia de tener diversas voces y perspectivas en el discurso público».
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Lili habla del concepto de «manferencias» para definir aquellos paneles compuestos exclusivamente por hombres. Se trata de una conjunción de las palabras man (hombre en inglés) y conferencia. Cuando en una mesa de debate hay una sola parte de la sociedad representada, no sólo nos perdemos de conocer otra mirada de la temática, sino que se perpetua la idea de que no hay mujeres preparadas para hablar con profesionalidad de ciertos temas.
#AquíEstánEllas es una derivada de la iniciativa #DóndeEstánEllas de la Oficina del Parlamento Europeo en España, en la que EJE&CON es uno de los primeros adherentes. A través de este acuerdo, las entidades firmantes se comprometen a organizar paneles paritarios en conferencias y a registrarlo para poder hacer seguimiento de la evolución.
Más voces, más igualdad
Asistimos a una realidad que está colmada de voces expertas que se expresan en medios de comunicación o redes sociales sobre temáticas tan variadas como economía, salud, sociedad o educación. ¿Por qué es necesario que haya igualdad de género en este sentido?
La absoluta predominancia de voces masculinas en espacios de discusión pública no sólo es injusta, también importa una limitación a la calidad y profundidad del debate. El desequilibrio contribuye a normalizar el monopolio de los hombres en roles de liderazgo, distorsionando la realidad y perpetuando un círculo vicioso donde las mujeres jóvenes carecen de modelos a seguir en posiciones importantes. Además, la subrepresentación de mujeres limita la calidad y el rango de las conversaciones en estos espacios, disminuyendo la creatividad y la innovación en la solución de problemas complejos que afectan a toda la sociedad.
La igualdad entre mujeres y hombres en estos espacios no se conseguirá sin políticas activas que requieren una colaboración estratégica entre diversas organizaciones.
Conscientes de la necesidad de aportar soluciones en esta materia en EJE&CON, desde la Asociación Española de Ejecutivas y Consejeras, hemos diseñado una campaña que viene a cambiar el juego: la iniciativa #AquíEstánEllas. Si no encuentras a una experta para tu conferencia o reportaje, te ayudamos a identificarla.
¿Cómo surge la creación de la campaña #AquíEstánEllas?
La campaña #AquíEstánEllas es una derivada de la iniciativa #DóndeEstánEllas de la Oficina del Parlamento Europeo en España, en la que EJE&CON es uno de los primeros adherentes. Este proyecto de la OPEE busca combatir la subrepresentación de las mujeres en estos espacios, poniendo en relieve la importancia de tener diversas voces y perspectivas en el discurso público. Las entidades firmantes se comprometen a organizar paneles paritarios en conferencias y a registrarlo para poder hacer seguimiento de la evolución.
En EJE&CON, estamos comprometidos con estos objetivos y trabajamos en muchísimos proyectos para garantizar que las voces de las mujeres se escuchen alto y claro.
Nuestro propósito es impulsar la igualdad de oportunidades para mujeres en roles de alta dirección y consejos de administración. Un propósito absolutamente alineado con el compromiso asumido en la campaña #DóndeEstánEllas. Nos preguntamos dónde están ellas cada vez que vemos una “manferencia”, conferencia compuesta exclusivamente por hombres. Nos resulta fácil respondernos. Sabemos dónde están.
Nuestro propósito es impulsar la igualdad de oportunidades para mujeres en roles de alta dirección y consejos de administración
En EJE&CON somos más de 1300 directivas, expertas en distintas áreas de las empresas y sectores económicos, listas para contribuir aportando conocimiento en todos los niveles. Pero, además, no nos limitamos a nuestras socias. Hay muchas otras asociaciones de mujeres expertas y asociaciones con mujeres expertas con las que estamos tejiendo una fuerte red de colaboración para que no quede ninguna oportunidad de visibilidad relevante sin cubrir.
Desde hace años existen potentes iniciativas en este sentido que han marcado el camino, como Las Top 100 Mujeres Líderes, de Mercedes Wullich. Seguimos esa línea de acción para que las mujeres sean vistas, que implica que nos miren, pero también que nos mostremos.
En definitiva, estamos seguras de que no faltan mujeres expertas. El problema está en la mirada de quienes no las ven y con #AquíEstánEllas proporcionamos gafas a todo aquél que las necesite.
Desafíos y obstáculos
¿Cuáles son las barreras que se deben superar en cuanto a la representación de mujeres expertas en paneles, medios de comunicación y eventos?
Uno de los obstáculos más prominentes que enfrentamos es el sesgo cultural inconsciente. A menudo, los organizadores de eventos o los periodistas gravitan de manera natural hacia voces masculinas debido a preconcepciones arraigadas sobre quiénes son los «expertos». Esta inclinación involuntaria refuerza la idea de que las mujeres no son autoridades en sus campos, lo que perpetúa el ciclo de exclusión.
Está claro que el reconocimiento es un círculo virtuoso: si lo tienes atraes oportunidades de más notoriedad y prestigio porque, además de conocimiento, proporcionas evidencia social de tu influencia. Por ello, es crucial reconfigurar de manera estratégica el mecanismo espontáneo de identificación de las voces que realmente importan.
Por supuesto, esto está estrechamente relacionado con la falta de modelos femeninos en roles de alta dirección, que ya mencioné anteriormente. Si no vemos mujeres en estos papeles, es más difícil imaginar ocupar esos espacios nosotras mismas.
El síndrome de la impostora es otra barrera interna potente. A muchas mujeres se les ha enseñado, de forma explícita o implícita, a cuestionar su valía y competencia. Este fenómeno puede hacer que las mujeres duden en presentarse como expertas o aceptar oportunidades para hablar en público, lo que disminuye aún más su visibilidad.
El sesgo de género tiene una forma particularmente insidiosa de penalizar a las mujeres ambiciosas. Mientras la ambición en los hombres es vista como una cualidad positiva que indica liderazgo y empuje, cuando las mujeres muestran la misma característica, a menudo son tachadas de ser demasiado agresivas, mandonas o incluso egoístas.
Esta dinámica no solo afecta a la mujer como individuo, sino que también tiene un impacto negativo más amplio, porque desincentiva a otras mujeres a aspirar a papeles de liderazgo.
Adicionalmente, la falta de redes y mentorías efectivas para mujeres es un problema. En muchos campos, las redes profesionales están dominadas por hombres, y las oportunidades a menudo se presentan a través de estas conexiones personales. Si las mujeres no están igualmente conectadas, es probable que se pierdan oportunidades para aparecer en paneles o ser entrevistadas por los medios.
Por último, no podemos ignorar las exigencias sociales desproporcionadas que mayoritariamente se cargan sobre las mujeres en cuanto a las responsabilidades familiares. La falta de corresponsabilidad hace que las mujeres tengan menos tiempo para dedicar a la construcción de su marca personal y su carrera, lo cual a su vez afecta su representación en foros públicos.
Si las mujeres no están igualmente conectadas, es probable que se pierdan oportunidades para aparecer en paneles o ser entrevistadas por los medios.
Estas barreras son algunas de las razones por las que iniciativas como #AquíEstánEllas son tan cruciales. Al dar visibilidad a mujeres expertas, desafiamos las narrativas dañinas y cambiamos las percepciones sobre lo que es aceptable o deseable para las mujeres en términos de sus aspiraciones profesionales.
Desafiar y desmantelar este tipo de sesgos es fundamental para permitir que tanto hombres como mujeres desarrollemos nuestro potencial al máximo en la medida de cada plan de vida, sin las restricciones impuestas por estereotipos de género.
Así funciona #AquíEstánEllas
¿Cómo funciona el sistema de colaboración propuesto por el programa?
En nuestra iniciativa estamos forjando una comunidad colaborativa con tres tipos de participantes esenciales. Primero, tenemos a los medios de comunicación, periodistas y organizadores de eventos, quienes son responsables de elegir a quiénes les conceden el micrófono. En segundo lugar, están los líderes de opinión, ponentes y conferencistas habituales, que a menudo son los receptores de ese micrófono simbólico. Finalmente, contamos con asociaciones que representan a mujeres expertas dignas de tener un lugar en esos espacios de discusión y visibilidad: las que merecen el micrófono.
Dentro de esta comunidad, cada grupo tiene roles y responsabilidades específicas. Los medios y organizadores de eventos se comprometen a fomentar la paridad de género en sus plataformas y, cuando lo necesiten, a acudir a EJE&CON para que les ayudemos a identificar mujeres expertas en la materia que sea requerida.
Por su parte, los líderes de opinión que están comprometidos con la inclusión, al ser invitados a participar en “manferencias”, tomarán la iniciativa de redirigir la atención hacia la necesidad de una representación más equilibrada, recomendando también la consulta a EJE&CON para encontrar expertas cualificadas, si no las conocen.
Las asociaciones, a su vez, se comprometen a desplegar su red para identificar entre sus miembros a las expertas más apropiadas para cada oportunidad relevante de visibilidad.
Los periodistas y organizadores de eventos son los clientes en esta comunidad y somos perfectamente conscientes de las presiones a las que están sometidos, especialmente los exigentes plazos. Por eso hemos diseñado un camino ágil en el que trabajaremos juntos, facilitándoles la labor.
Por último, ¿qué consejos tienen para otras organizaciones que deseen promover la igualdad de género en sus respectivos campos?
Para aquellas organizaciones que buscan avanzar en la senda de la igualdad de género, nuestra recomendación esencial es no quedarse en la superficie. Es fundamental implementar políticas de igualdad que se integren profundamente en la cultura corporativa y en el modelo de gobierno de la organización en alianza con la sociedad civil. Eso significa trabajar en colaboración con todos los stakeholders, desde el consejo de administración hasta los empleados y entidades sin ánimo de lucro, para desarrollar políticas coherentes, efectivas y, sobre todo, sostenibles en el tiempo. En este contexto, la buena gobernanza es crucial: sin liderazgo comprometido y una estructura organizativa que apoye activamente la igualdad, cualquier esfuerzo será efímero.
Ignorar o marginar al 50% de la población implica perder una cantidad masiva de talento, creatividad e innovación que podrían beneficiar a las empresas y la sociedad toda
No avanzar hacia la igualdad no solo es un problema ético y social, sino también una mala estrategia empresarial. Ignorar o marginar al 50% de la población implica perder una cantidad masiva de talento, creatividad e innovación que podrían beneficiar a las empresas y la sociedad toda.
Un enfoque proactivo en igualdad de oportunidades significa acceder a un pozo más profundo de profesionales, lo cual puede traducirse en equipos más robustos, soluciones más creativas y una mejor adaptabilidad en un mercado siempre en cambio. En el escenario competitivo actual, donde la lucha por el talento es uno de los mayores desafíos, no podemos permitirnos el lujo de desperdiciar el potencial humano disponible.
Por eso, en EJE&CON trabajamos por el talento sin prejuicios de género ni de generación. Porque cuando aprovechamos todo el espectro del talento humano, no estamos eligiendo la igualdad sobre la excelencia. Estamos eligiendo la igualdad para potenciar la excelencia.
Sobre Lili Zommer
Es licenciada en Derecho por la Universidad de Buenos Aires con un Máster en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid.
Socia directora de Mirada 360, consultora de comunicación y marketing jurídico, donde combina su experiencia como abogada ejerciente con 20 años asesorando a firmas de abogacía en estas materias.
Además, es profesora de Comunicación y Marketing Jurídico en los Másters de Acceso a la Abogacía de la Universidad Complutense de Madrid, el Instituto de Estudios Bursátiles y el Ilustre Colegio de Abogacía de Madrid y ponente habitual en conferencias del sector.
Ha co-fundado la agrupación Inkietos, una asociación creada como observatorio, espacio de reflexión y debate sobre la evolución de los servicios jurídicos.
También es miembro del comité de organización del Legal Management Forum, impulsora del Almacén de Derecho, fundadora de la Asociación Iberoamericana de Comunicación y Marketing Jurídico y es VP de la Asociación Española de Ejecutivas y Consejeras.
En su rol de divulgadora, colabora en el blog de Comunicación y Marketing del Consejo General de la Abogacía Española.
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