En un esfuerzo por comprender la complejidad de la psicología femenina en una sociedad en constante evolución, Publiespaña, iProspect y Shiseido se han unido en un fascinante estudio titulado ‘Mujer actual. Conociendo la dualidad interior’, que busca responder a la pregunta «¿cómo es la mujer actual española?».
Este revelador informe, desarrollado en colaboración con Neurologyca utilizando avanzadas técnicas de Neuromarketing, se adentra en la interacción entre los distintos momentos cruciales en la vida de una mujer y cómo estos pueden influir y transformar su personalidad. De esta manera, el estudio se ha convertido en una ventana única para explorar cómo las mujeres navegan a través de diversos roles y desafíos a lo largo de sus vidas.
Bajo la dirección de Juan Graña, consejero delegado y fundador de Neurologyca, el estudio ha contado con la participación de 300 mujeres urbanas de entre 25 y 50 años, con un nivel socioeconómico medio-alto.
Estas mujeres han proporcionado valiosa información sobre su capacidad para adaptar su personalidad y su variabilidad emocional en momentos vitales cruciales, como la maternidad, el inicio de relaciones de pareja, la búsqueda de la aceptación personal, el enfrentar aventuras o viajes, el ascenso en su carrera laboral, el disfrute del ocio nocturno y decisiones trascendentales como romper con el status quo.
A través de las técnicas de Neuromarketing aplicadas, este estudio permite medir el impacto de estos momentos en la personalidad base de la mujer, evaluando niveles de sugestión, emociones desencadenadas y asociaciones generadas en un viaje revelador hacia la comprensión de la mujer contemporánea.
Así es la mujer actual española
Entre las principales conclusiones de este estudio de Neurologyca cabe destacar que la mujer actual en España muestra una personalidad equilibrada y reflexiva, objetiva, racional y resolutiva, fiel y sentimental.
Una combinación de características que le permiten abordar los distintos desafíos de manera eficiente y encontrar un equilibrio entre la lógica y la sensibilidad. La mujer actual española busca la estabilidad emocional y en su vida diaria valora la tranquilidad, por eso procura mantener un entorno armonioso y pacífico.
La mujer actual española busca la estabilidad emocional y en su vida diaria valora la tranquilidad, por eso procura mantener un entorno armonioso y pacífico
Características
ALTA CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN
La mujer actual destaca por una elevada capacidad de adaptación a diferentes entornos. Demuestra, además una notable flexibilidad, resiliencia y versatilidad así como empoderamiento en su forma de afrontar los cambios y desafíos. Estas características
adaptativas son esenciales en esos entornos en constante evolución y resaltan la
fortaleza psicológica de la mujer actual.
ALTA VARIABILIDAD EMOCIONAL
La exposición de la mujer actual a los diferentes momentos muestra una elevada
variabilidad emocional. Se observan estados emocionales opuestos que conviven en
armonía y muestran su riqueza interna y su capacidad de experimentar emociones
muy variadas ante una misma situación. Esta versatilidad emocional se correlaciona
positivamente con su capacidad de adaptación.
FUERTE EQUILIBRIO EN LA PERSONALIDAD AUTOPERCIBIDA DE MI YO CONSICENTE
La mujer actual se auto percibe como una persona totalmente equilibrada, con una
vida ordenada práctica y tranquila. Esta percepción refleja una mentalidad que valora
la armonía y el bienestar en su vida, además de cuidar su bienestar emocional, físico y
mental
La presentación de este estudio sirve como inspiración para la campaña en torno al lanzamiento del perfume de GINZA de Shiseido, una fragancia que anima a las mujeres a expresar su feminidad, a celebrar su dualidad y a dar rienda suelta a su insospechado poder.
«Coincidiendo con el lanzamiento de nuestra fragancia Ginza, especialmente dedicada a la mujer que pretende vivir en armonía con sus emociones, en Shiseido nos ha resultado muy interesante profundizar y entender de una manera real esa dualidad emocional que tiene la mujer actual«, expresó Ainhara Viñarás, Directora General de Shiseido División Prestige.
«Hemos podido comprobar que la mujer de hoy tiene una alta variabilidad emocional con una gran capacidad de adaptación de la personalidad, lo que la impulsa a vivir más intensamente», agregó.
