Neurociencias:´Tu cerebro lo es todo´

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En tiempos de desafíos se impone la transformación en todos los ámbitos de nuestro sistema social. Por otro lado la crisis económica, afecta no sólo al volumen sino a la forma en la que consumimos. El 90% de los productos de gran consumo fracasan. La pregunta es ¿por qué?

Es muy difícil saber las causas reales que  provocan estos fracasos basándonos exclusivamente en procesos de investigación clásicos que normalmente se basan en la declaración del individuo. Por eso, McCann Worldgroup  presentó el libro sobre neurociencias «Tu cerebro lo es todo» con la presencia de Alejandra Polacci, Directora General de Madrid Excelente y Mónica Deza, Vicepresidente de Innovación de McCann Wolrdgroup y recientemente nombrada  chairman para España de la Neuromarketing Science and Business Association. (NMSBA). Las acompañaron Salvador Aragón, Director General de Innovación del IE Business School,   Miguel Rivas, prestigioso neuroeconomista y  Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial, empresa editora del libro.

«Tu cerebro lo es todo» recoge las aportaciones de catorce estudiosos y expertos en diversas disciplinas, iniciando al lector  en el apasionante mundo de los procesos de decisión de la mente humana.  Los autores son:

  • Mónica Deza (Vicepresidente Innovación McCann Worldgroup)
  • Francisco J. Rubia (Catedrático emérito de la Fac. de Medicina de la UCM y ex Director del Instituto de Cartografía Cerebral del Inst. Pluridisciplinar-UCM)
  • Fernando Botella (CEO de Think & Action)
  • Pepe Martínez (Managing Director de Millward Brown)
  • Néstor Braidot (Fundador del Centro de Investig. de Neurociencias Aplicadas)
  • Miguel Rivas (Neuroeconomista y Profesor de UCLAN University)
  • Marta Miquel y Carla Sanchis-Segura (Prof. Titular de Psicobiología de la IJI)
  • Cristina de Balanzó y Siemon Scammell-Katz (Global Head of Neuroscience y Global Director Retail and Shopper de  TNS, respectivamente)
  • Manuel Núñez (Socio Director de Clover Bayes Company)
  • Adolfo López Rausell (Director de KMC Consultores y Pte. Club de Marketing de Valencia)
  • José Ignacio Murillo (Prof. e Investigador del Instituto Cultura y Soc. de la Univ. de Navarra – Director del Proyecto «Mente,Cerebro, Biología y Subjetividad)
  • Mila Benito (Directora de la Unidad de Neurociencias de McCann Erickson)

Se abordan temas como: Neurociencias, el inicio de la cuarta revolución – el enigma de la creatividad- el cerebro creativo – mente y cerebro fascinantes – neuroliderazgo- el neuromanager – cuando los mecanismos del deseo y la motivación enferman – leyendo la mente del comprador – aplicaciones prácticas de las neurociencias: eye tracking y emotion explorer lab – ética, felicidad y neurociancias o ¿cómo medir la persuasión? los neuro KPI.

La obra podrá encontrarse desde hoy a la venta en las principales librerías de nuestro país y cabe destacar que todos los autores han cedido los beneficios  de la venta a favor de la Fundación CurArte para financiar un  proyecto de investigación sobre el efecto de la gestión emocional en la recuperación de los pacientes pediátricos y adolescentes tema de gran relevancia social aún no abordado en nuestro país.

Fundación curArte es una organización sin ánimo de lucro,  que tiene como objetivo principal mejorar la calidad de vida del niño hospitalizado a través de iniciativas relacionadas con el arte y la creatividad, humanizando los espacios de hospitalización y mejorando la atención psicosocial de estos niños y sus familias.  www.fundacioncurarte.org

Sobre McCann

McCann Worldgroup es el grupo de comunicación y servicios globales de marketing perteneciente a IPG (Interpublic Group), presente en más de 125 países y líder local en la mayoría de ellos. Es el único grupo de comunicación en España que actualmente dispone de una Unidad de Neurociencias y ha organizado el Iº Congreso Internacional de Neurociencias de la Comunicación celebrado en España, que tuvo lugar el pasado 22 de Septiembre.

Su filosofía  se apoya sobre tres pilares fundamentales: creatividad,  innovación y performance, que permitan crear soluciones de marketing que hagan crecer el negocio de sus clientes.

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