“Quienes reúnan talento femenino serán más competitivos”

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Las mujeres son esenciales para la prosperidad económica, y en 2011 desarrollar políticas para la igualdad producirá una ventaja comparativa, que llaman el dividendo de género. Deloitte en su último informe destaca el rol de las mujeres como generadoras de valor. “Al negar el papel que juegan las mujeres,  nos estamos penalizando a nosotros mismos y a los negocios que queremos crear”, reflexiona Melanne Verveer.

Según el informe las mujeres se convertirán este año en la ventaja competitiva y que invertir en Igualdad producirá un efecto de “dividendo de género”. La clave es que las empresas dejen de pensar a la inversión en talento como un gasto, y en las mujeres como un nicho.

La clave es que las empresas dejen de pensar a la inversión en talento como un gasto, y en las mujeres como un nicho.  De acuerdo con el último informe de Deloitte, “The Gender Dividend: Making the Business Case for Investing in Women”, invertir en las mujeres producirá un efecto de “dividendo de género” que se reflejará en un aumento de las ventas, mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave.

Economía feminizada
Las mujeres controlan aproximadamente 20 mil millones de dólares del gasto total de los consumidores y hacen o influencian hasta el 80% de las decisiones de compra. Solamente en Estados Unidos, el número de mujeres con sueldo de seis cifras está aumentando el doble que los hombres. En este contexto, las empresas necesitan entender las preferencias de las mujeres y cómo hacer para entenderlas como consumidores.

El modelo operativo actual de la mayoría de las empresas es el de pensar el talento como un costo y a las mujeres como un nicho. Las compañías necesitan dejar atrás esta forma de pensar y responder a la actual economía basada en el conocimiento, donde las mujeres son esenciales para la prosperidad económica”, profundiza Greg Pellegrino, Líder Global de Sector Público de Deloitte.

Mujeres, generadoras de valor
Con las mujeres siendo cerca de la mitad de la población trabajadora en muchas regiones del mundo, el informe destaca que las políticas e inversiones destinadas a la promoción de las mujeres van a ser fundamentales en una economía global cada vez más dependiente de los activos intangibles de las personas, la marca y la propiedad intelectual.

El informe apunta que el 80% de las mujeres sienten que los vendedores de inversión no entienden sus necesidades y el 50% sienten lo mismo que los vendedores de productos de la salud y comida.

Dado el poder del consumidor mujer, estos niveles de malestar pueden disminuir la competitividad. Además de consumidoras, su rol de generadoras de valor es clave, de acuerdo con los técnicos de Deloitte que destacan que las economías deben aprovechar todos los recursos de talento ya que se avecina una población que envejece y una escasez de mano de obra calificada.

Los países tienen que tomar acciones específicas hacia la rectificación de cualquier brecha o deficiencia que puedan tener. En última instancia, los países que reúnan talento femenino dentro de sus fronteras van a ser más competitivos. Negar a las mujeres, penalizar a la sociedad
El estudio incluye una entrevista con Melanne Verveer, embajadora en Misión Especial de los Estados Unidos para Temas Globales de la Mujer. “El último objetivo es la igualdad de género”, señala la embajadora Verveer. “Necesitamos abordar el hecho que las mujeres no son ciudadanas de segunda clase. En conjunto, no por separado, hombres y mujeres construyen economías pujantes y prósperas”.

Al negar por completo, como lo hacemos, el papel que juegan las mujeres nos estamos penalizando a nosotros mismos”, agrega Verveer. “Estamos penalizando el mundo y los negocios que queremos crear”, concluye.

El dividendo de género
Implementado de manera correcta, el dividendo de género puede verse reflejado en un aumento de las ventas, mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave. Para lograr el dividendo, las organizaciones públicas necesitan enfocarse en las perspectivas colectivas tanto de los hombres como de las mujeres, que pueden llegar a resultar en mejores decisiones y un liderazgo más eficaz.

Greg Pellegrino analiza que “los gobiernos y los organismos públicos necesitan tomar una mirada profunda a sus políticas para el crecimiento económico para asegurar que reflejen el impacto de las mujeres como tomadoras de decisiones. El papel que juegan las mujeres puede afectar la competitividad económica, la salud fiscal, como también la estabilidad sociopolítica. Los países tienen que tomar acciones específicas hacia la rectificación de cualquier brecha o deficiencia que puedan tener. En última instancia, los países que reúnan talento femenino dentro de sus fronteras van a ser más competitivos”.

Tasa de empleo y de pobreza
De acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico, desde 1995, reducir la brecha entre el empleo masculino y femenino representó la mitad del crecimiento de la tasa de empleo total de Europa y una cuarta parte del crecimiento económico. En Latinoamérica, las mujeres que trabajan ayudaron a bajar la tasa de pobreza para los hogares de dos personas a 26 por ciento del 40 por ciento en 2007.

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