Tras un 2022 marcado por la guerra en las fronteras de Europa y la inflación, el año 2023 se presenta bastante incierto. Súmate, la agencia internacional de Marketing Online, ha elaborado un resumen de los puntos clave en publicidad digital este año.
El teléfono móvil se ha vuelto imprescindible, sobre todo en España con una penetración del 96%. Por eso, cada vez más, las estrategias publicitarias se adaptan a las plataformas móviles que en 2023 recibirán hasta el 51% de la inversión en publicidad digital.
Este año también se apreciará un cambio en las plataformas utilizadas en ventas digitales y parte de los presupuestos serán destinados a encontrar nuevos embudos de conversión como Media Math o The Trade Desk.
Tik Tok, una de las redes sociales con más usuarios a nivel global y una de las más populares sobre todo entre los jóvenes, continuará siendo una de las grandes tendencias en marketing digital. Junto con el uso de los influencers, las marcas conseguirán un mayor impacto en sus campañas.
El auge de los vídeos cortos en Tik Tok ha conseguido que otras plataformas como YouTube e Instagram se unan a este formato que será fundamental para las estrategias de publicidad este año. Ya en 2022 el vídeomarketing fue una de las tendencias más importantes y ahora se espera que el vídeo se convierta en un esencial en la estrategia SEO gracias a nuevos servicios de Google como el clip markup y el seek markup.
Además, la transformación digital traerá nuevos avances en publicidad digital como la automatización de datos y las pujas inteligentes ajustadas a resultados obtenidos.
Durante este año también se podrá observar otras tendencias como la publicidad nativa, que busca impactar al usuario de forma menos intrusiva e incluso camuflada, y las estrategias multicanal que, combinando canales de venta online y offline, pueden llegar a ser una gran oportunidad para conseguir clientes potenciales.
Súmate, en su objetivo por actualizarse continuamente, cuenta con un equipo de profesionales expertos en las tendencias que dominarán la publicidad digital en 2023.
¿Qué es la publicidad digital?*
La publicidad digital se refiere al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido en streaming y más. Los anuncios digitales abarcan formatos de medios, incluidos texto, imagen, audio y video. Pueden ayudarte a lograr una variedad de objetivos comerciales en todo el embudo de marketing, que van desde el reconocimiento de marca y la interacción con el cliente, hasta el lanzamiento de nuevos productos y el impulso de ventas repetidas.
El campo de la publicidad digital es relativamente joven, en comparación con los canales tradicionales como revistas, espectaculares y correo directo. La evolución de la publicidad no se trata solo de cómo se ven los anuncios o dónde aparecen, sino también de las formas en que se crean, venden y miden.
Diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional
Las principales diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional son la flexibilidad y la precisión.
- Flexibilidad
Un ejemplo de flexibilidad es la rapidez con la que se publican los anuncios digitales. El proceso de imprimir y distribuir anuncios a través de los canales tradicionales (enviar periódicos, pintar un espectacular) puede llevar una cantidad considerable de tiempo. Por el contrario, la publicidad digital puede tener un tiempo de entrega mucho más corto, ya que aparece en un sitio web casi inmediatamente después de que se crea el anuncio. En el caso de los anuncios que se generan automáticamente en función de una plantilla estándar, el proceso puede llevar literalmente unos minutos.
A diferencia de la publicidad impresa, donde un anuncio no se puede cambiar una vez que se ha publicado, los anuncios digitales son flexibles incluso después de que se publica la campaña. Dependiendo del canal específico, es posible ajustar el contenido creativo, el tiempo y la frecuencia, la segmentación y más. Esto permite la optimización en el momento, donde puedes realizar ajustes a las campañas publicitarias en función de su desempeño.
La publicidad digital también es extremadamente flexible en términos de presupuesto. Las campañas publicitarias digitales complejas y de alto perfil pueden ser tan caras como la publicidad tradicional, o más, pero los anuncios digitales también son accesibles para empresas más pequeñas sin presupuestos significativos y se pueden aumentar o reducir para igualar tu inversión financiera.
- Precisión
Otra diferencia clave entre la publicidad digital y la publicidad tradicional es la precisión. Los anuncios tradicionales en revistas, televisión o espectaculares llegan a cualquiera que los vea. Por el contrario, la publicidad digital te permite utilizar diferentes métodos de segmentación para ser más preciso y llegar a las audiencias que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu anuncio.
Por ejemplo, si vendes equipos para exteriores, puedes optar por llegar a una audiencia interesada en el senderismo o volver a atraer a los compradores que han explorado tus productos, pero que aún no han comprado. Dependiendo del formato, también puedes optar por limitar tu anuncio a determinadas horas del día o excluir a las audiencias que ya vieron el anuncio una vez para que no lo vuelvan a ver.
¿Por qué es importante la publicidad digital?
Hay muchas razones por las que los anuncios digitales son una parte crucial de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Quizás la más importante es que los consumidores pasan cada vez más tiempo conectados a Internet a través de sus computadoras, smartphones y dispositivos de hogar inteligente. El estadounidense promedio tiene acceso a más de 10 dispositivos conectados en su hogar.1 El marketing digital te permite conocer a las audiencias donde se encuentren.
Las personas toman decisiones sobre los bienes y servicios que compran en todo momento del día, durante todo tipo de actividades. Con los anuncios digitales, puedes llegar a las audiencias cuando buscan productos en línea para comprar. O puedes llegar a ellas cuando reproducen en streaming un programa de televisión, visitan su sitio web favorito o usan las redes sociales. Incluso si no eligen comprarte en ese momento, llegar a las audiencias en estos diferentes contextos puede ayudarlas a recordar tu marca más adelante, cuando estén listas para comprar.
Sobre Súmate
Súmate es una agencia de marketing digital con enfoque global que tiene como valores la gestión horizontal y la formación continua.
Fundada en 2011, cuenta con un equipo de más de 40 profesionales que ofrecen soluciones integrales y especializadas en servicios de publicidad online, SEO, marketing de contenidos, analítica y creatividad, entre otros.
Además, gracias a su capacidad de trabajar en una veintena de idiomas desde un enfoque nativo y con una plantilla multilingüe, la agencia presta un servicio completo de forma directa y centralizada a todo tipo de clientes y para todos sus mercados.
* Con información de www.advertising.amazon.com
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