La agencia creativa de comunicación y marketing evercom ha presentado los resultados de su estudio «¿Comunicación sin género?», en colaboración con los equipos investigadores de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC). En el marco de la presentación, en el espacio Larra, Irene de la Casa, directora general de evercom, moderó un debate con dos protagonistas: Sara Vega, directora de Comunicación y Marketing de FNAC España, y Juan Briz, director de Comunicación de Deutsche Bank España.
Tanto el estudio como el debate, arrojaron luz sobre las disparidades de género que aún persisten en el sector de la comunicación en España, particularmente en los puestos de liderazgo. A pesar de que la mayoría de los profesionales de la comunicación en las empresas son mujeres, el acceso a los cargos directivos sigue estando dominado por los hombres. El 66,1% de los puestos de dirección en los departamentos de comunicación de las empresas españolas están ocupados por hombres, lo que significa que hay un tercio más de hombres que mujeres en estas posiciones.
Este escenario no es nuevo, como apunta Luz Sánchez-Mellado, periodista con más de 30 años de experiencia, quien observa que son mayoritariamente mujeres quienes llevan la comunicación en las empresas. A pesar de ello, denuncia que las mujeres enfrentan mayores barreras para alcanzar puestos de liderazgo: «La lógica dice que, por pura estadística, si somos más en la base, deberíamos ser más, o, al menos, las mismas en la cima de las empresas. Ilusas.»
«las mujeres enfrentan mayores barreras para alcanzar puestos de liderazgo»
A pesar de que sobre el papel las leyes promueven la igualdad de oportunidades y la paridad de género en los altos cargos, la realidad muestra una imagen diferente. La estructura de poder sigue siendo mayoritariamente masculina, incluso en sectores donde las mujeres son mayoría, como el de la comunicación. Esto se refleja claramente en el acceso desigual a posiciones de liderazgo, en la carga emocional y física que muchas mujeres enfrentan, y en el hecho de que, como dice la periodista, «al final del día, están tan derrotadas que no les da la vida para más empeño que llegar al día siguiente».
Acceso desigual a puestos de liderazgo
El estudio confirma que los hombres dominan las posiciones directivas en los departamentos de comunicación, ocupando el 66,1% de estos cargos. Hay un 32,8% más de hombres en puestos de liderazgo que mujeres, lo que subraya la desigualdad de género en el acceso a roles ejecutivos. Las mujeres también experimentan una mayor rotación laboral dentro de las empresas, y un 36,1% de ellas han ocupado distintos cargos antes de su puesto actual, en comparación con solo el 21,2% de los hombres.
«Los hombres dominan las posiciones directivas en los departamentos de comunicación»
Además, la representación femenina en los Comités de Dirección es inferior, con una brecha de más del 10%. Solo el 68,6% de las mujeres forma parte de estos organismos, frente al 78,9% de los hombres.
El 65,5% de las mujeres encuestadas ha asumido, en algún momento de su carrera profesional, responsabilidades de Dirección de Comunicación sin ocupar oficialmente dicho puesto, frente a un 50% de hombres. Estos datos indican que, en ocasiones, se puede subestimar la contribución de los perfiles femeninos en las posiciones de liderazgo y que, al mismo tiempo, se infravalora el potencial de los servicios de Comunicación a la hora de contribuir a la eficacia organizativa de las compañías.
ESG y reconocimiento profesional
La inclusión de la gestión de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) ha impactado a más del 60% de los departamentos de comunicación y marketing en España. Aunque esta responsabilidad ha llevado a una mejora en las categorías profesionales y retribuciones para el 65% de los directivos, no se observan diferencias de género significativas en este aspecto.
Sin embargo, persiste la percepción de que el liderazgo es predominantemente masculino. Aunque el 38,4% de los encuestados considera que los roles directivos están equilibrados en cuanto a género, la realidad es que un 82,9% tiene un hombre como jefe, y solo el 17,1% cuenta con una mujer en ese puesto.
La brecha salarial: una barrera persistente
El salario sigue siendo una de las principales barreras para la igualdad de género en el ámbito de la comunicación. Los hombres acceden a puestos directivos con un salario inicial un 18% superior al de las mujeres, lo que contribuye a una desigualdad sostenida en las franjas salariales más altas. El 49% de los hombres se encuentran en el rango de 70.000 a 100.000 euros anuales, en comparación con el 28% de las mujeres. Además, casi la mitad de las directivas no supera los 70.000 euros de salario, frente a solo un 32% de los hombres.
Conciliación y el impacto de la maternidad
Las mujeres en la dirección de comunicación también enfrentan mayores obstáculos para conciliar su vida profesional y personal. A pesar de que el 82,3% de ellas afirma que sus empresas son sensibles a sus responsabilidades familiares, casi el 60% sigue experimentando dificultades reales para la conciliación. Un 55,6% de las mujeres ha tenido que abandonar temporalmente su carrera para cuidar de hijos o personas dependientes, una cifra que solo alcanza el 33,8% en el caso de los hombres.
El estudio también destaca el impacto negativo de la maternidad en la carrera de las mujeres directivas. Un 56,3% de las encuestadas considera que la maternidad ha sido un obstáculo en su progreso profesional, en comparación con solo un 26,7% de los hombres que piensan lo mismo de la paternidad.
