En un entorno empresarial cada vez más complejo y competitivo, la figura del Director o Directora de Comunicación (Dircom) ha dejado de ser un área de apoyo para convertirse en un eje estratégico que impulsa la reputación, la confianza y el crecimiento de las organizaciones.
Hoy, estos profesionales no solo gestionan mensajes o relaciones con los medios: son gestores de crisis, impulsores de la transformación digital y mediadores entre empresas y una sociedad que exige transparencia y coherencia.
Por tercer año consecutivo, Forbes y Forbes Women han publicado la lista de Los Mejores Dircom de España 2025, que reúne a 43 mujeres y 33 hombres evaluados por su capacidad para anticiparse a escenarios cambiantes, fortalecer la confianza de sus públicos y liderar procesos de innovación que impactan directamente en la competitividad de sus compañías.
Liderazgo femenino que impulsa el cambio
Las mujeres que forman parte de esta lista están al frente de la comunicación en sectores que van desde las finanzas y la energía hasta la tecnología, el gran consumo, la movilidad y la cultura. Todas ellas comparten una visión común: convertir la comunicación en un motor de transformación empresarial y social.
Entre las profesionales más destacadas:
- Laura Gonzalvo (Securitas Direct), pieza clave de un sector donde la confianza y la tecnología son esenciales.
- Sara Vega (FNAC), ha potenciado la comunicación en el sector cultural y de retail, consolidando la marca como referente.
- Doris Casares (Mango), líder en la proyección internacional de una de las marcas españolas de moda más influyentes.
- Graciela Ramallo Taboada (Ahorramás), referente en la comunicación de distribución y gran consumo.
- Marieta Jaureguízar (Universidad CEU San Pablo), al frente de la comunicación institucional en un ámbito clave como la educación superior.
- Paloma Cabrera (Accenture), voz destacada en impulsar la reinvención del marketing y comunicación a través de la Inteligencia Artificial.
- Patricia Colino (Banco Santander), al frente de la comunicación de una de las mayores entidades financieras del país.
- María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), referente en reputación corporativa y relaciones institucionales.
- Laura Ruiz de Galarreta (Ikea Ibérica), impulsora de estrategias innovadoras y cercanas al consumidor.
- Cecilia Taieb (Seat & Cupra), voz de la innovación y la movilidad sostenible.
- Ana Porto (Telefónica), clave en la transformación digital del sector telecomunicaciones.
- Ana Palencia (Unilever), reconocida por situar la diversidad y la sostenibilidad como pilares del relato corporativo.
- Sandra Hors (Vueling), quien refuerza la reputación del sector turístico y de la movilidad.
A este grupo se suman otras líderes como , Estefanía Lacarte (American Express España), Natalia Díaz (AstraZeneca), y Sonia Sánchez (Iberia), que desde sus áreas también redefinen cómo comunicar y liderar en contextos de transformación.
Más allá de la comunicación tradicional
El rol del Dircom en 2025 trasciende la idea de ser un mero gestor de mensajes o portavoz institucional. Hoy, estos profesionales son socios estratégicos de la alta dirección, con una participación activa en la definición del rumbo de la empresa. Su papel abarca desde la gestión de la reputación y la comunicación corporativa hasta la formulación de políticas de sostenibilidad, diversidad e impacto social, áreas que se han convertido en pilares fundamentales para la competitividad y legitimidad de las organizaciones.
En un mundo hiperconectado, donde las redes sociales, la inteligencia artificial y los cambios regulatorios transforman el escenario comunicativo, los Dircom actúan como guardianes de coherencia entre lo que las empresas dicen y lo que realmente hacen. Son quienes supervisan que cada acción, mensaje o decisión corporativa refuerce la confianza de clientes, empleados, inversores y de la sociedad en general.
Su trabajo va más allá de gestionar crisis: anticipan riesgos reputacionales, interpretan tendencias sociales y tecnológicas, y construyen narrativas que permiten a las compañías adaptarse y liderar en contextos inciertos. Para lograrlo, deben combinar una serie de competencias que hoy son ineludibles:
- Adaptabilidad y visión a largo plazo, para navegar entornos cambiantes y proyectar estrategias sostenibles.
- Pensamiento crítico y capacidad analítica, que les permita tomar decisiones basadas en datos y evidencias, no solo en intuición.
- Liderazgo empático, clave para conectar con los equipos internos y entender las demandas de los diferentes stakeholders.
- Dominio del ecosistema digital y las nuevas tecnologías, esenciales para gestionar reputación en tiempo real y aprovechar oportunidades de visibilidad e innovación.
Lejos de ser figuras invisibles, los Dircom de 2025 son actores de influencia directa en el crecimiento y la sostenibilidad de las organizaciones. Sus decisiones y estrategias impactan en la confianza del mercado, en la relación con los grupos de interés y en la construcción de una cultura corporativa sólida, que responde a las exigencias de transparencia y responsabilidad que la sociedad demanda.
En este contexto, las mujeres que figuran en la lista de Forbes no solo ocupan posiciones clave: están liderando una transformación que redefine cómo las empresas se comunican, se posicionan y generan impacto positivo en un mundo que cambia a gran velocidad.
Liderazgo femenino: del reconocimiento a la transformación real
El crecimiento de la presencia femenina es un hito que merece celebrarse, pero también invita a una reflexión más amplia: ¿cómo aseguramos que este avance no se limite a casos aislados, sino que se convierta en una tendencia estructural en las empresas españolas?
La verdadera transformación requiere estrategias coordinadas y compromiso por parte de las organizaciones y la sociedad. Algunas claves para acelerar este cambio incluyen:
- Fomentar políticas corporativas de igualdad real, que no se limiten a la diversidad como un objetivo simbólico, sino que generen oportunidades concretas para acceder a puestos de decisión.
- Construir redes de apoyo y mentoría, que conecten a líderes actuales con nuevas generaciones de mujeres profesionales, facilitando el desarrollo de habilidades y la creación de oportunidades.
- Impulsar la formación en liderazgo y gestión estratégica, especialmente en áreas vinculadas a la transformación digital y la sostenibilidad, donde se definen las decisiones de futuro.
- Integrar la diversidad como un valor central en la cultura corporativa, de manera que la presencia femenina en puestos estratégicos sea una consecuencia natural de estructuras inclusivas y equitativas.
Este reconocimiento es también un llamado a la acción: seguir visibilizando a estas profesionales, impulsar políticas que faciliten su acceso a los órganos de dirección y generar espacios donde más mujeres puedan ser protagonistas de las decisiones que moldean el futuro corporativo del país. Porque solo así, este avance dejará de ser un logro puntual para convertirse en una transformación duradera.
