El Instituto Nacional de las Mujeres (INMUJERES), en coordinación con las instituciones integrantes del Comité de Seguimiento e Impulso al Observatorio de los Medios de Comunicación, entregó el "Premio a la Equidad de Género en los Medios de Comunicación: Emisión Esperanza Brito 2008" a Activia y a Jumex y reconoció la labor del IFE.
El Comité tomó en cuenta que los anuncios propuestos cumplieran con los siguientes requisitos: expansión de los roles sexuales, inclusión de hombres y mujeres en los ámbitos público y privado; ampliación de las caracterizaciones tradicionales y dicotómicas de mujeres y hombres; expansión y diversificación de la caracterización de la apariencia física de las mujeres, optando por aquellas que contribuyan a la sana autoestima de las mujeres, optando por aquellas que contribuyan a la sana autoestima de las mujeres y no alienten los desórdenes alimentarios; y/o uso incluyente de lenguaje e imágenes, alusión explícita a hombres y mujeres, cuando proceda.
Roles sexuales, inclusión de hombres y mujeres en los ámbitos público y privado; ampliación de las caracterizaciones tradicionales y dicotómicas de mujeres y hombres; expansión y diversificación de la caracterización de la apariencia física de las mujeres
El Comité estuvo integrado por representantes de la Comisión Nacional de Derechos Humanos, del Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (CONAR), de Mujeres en Frecuencia A.C., de la Universidad Nacional Autónoma de México, del programa "Lo que callamos las mujeres" de Televisión Azteca, especialistas en Comunicación y de la Revista Etcétera.
El Observatorio de los Medios de Comunicación, albergado en la página electrónica del INMUJERES, se lanzó en marzo de 2006, con el objetivo de poner al servicio de la sociedad un mecanismo de monitoreo de los mensajes publicitarios, con la intención de crear conciencia sobre el importante papel que juegan estos en la reproducción de los estereotipos de género o en su transformación.
El Observatorio ofrece la posibilidad de que la ciudadanía se inconforme con relación a mensajes publicitarios o contenidos que considere sexistas o discriminatorios, pero también puede reconocer a aquellos que contribuyen a la equidad de género, a través de una representación equilibrada de la imagen de las mujeres.
