El Instituto Vasco de la Mujer explicó en un comunicado que dada la importante influencia de los medios de comunicación en percepción de la realidad y en la construcción de valores, es necesario extender el ámbito de Begira también a la actuación de las empresas informativas.En los próximos meses Begira elaborará un decálogo para identificar el sexismo en la publicidad y un código ético sobre este asunto dirigido a los medios de comunicación
En los próximos meses Begira elaborará un decálogo para identificar el sexismo en la publicidad y un código ético sobre este asunto dirigido a los medios de comunicación, con el objetivo de que los contenidos en radios, televisiones y prensa no presenten a las personas como inferiores o superiores en función de su sexo, ni como meros objetos sexuales y que no se banalice ni se justifique la violencia contra las mujeres.
Con ello se quiere promover la emisión de una imagen igualitaria, equilibrada y plural de ambos sexos, al margen de cánones de belleza y estereotipos sexistas, y favorecer la participación activa de las mujeres en los diferentes ámbitos de la vida.
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