Pese a llevar mucho tiempo comercializándose en Estados Unidos, los primeros licuados de este tipo llegaron a España en 2012, de la mano de la emprendedora Virginie Rogé, creadora de la e commerce de éxito DIETOX.
He creado un producto que me encanta y emprender me ha permitido dedicarme a un negocio de manera global. Con este proyecto me he puesto a prueba a mí misma. ¿En qué consiste exactamente este producto y qué aporta al consumidor?
Son bebidas frescas creadas a partir de frutas y verduras ecológicas y lo que denominamos “superalimentos”, es decir, alimentos muy ricos en nutrientes esenciales. Dietox ofrece planes depurativos de uno a tres días para “desintoxicar” el cuerpo de excesos y limpiar el organismo. Los planes están formados por seis licuados (cada uno para una franja horaria determinada) y aportan la cantidad exacta de nutrientes necesarios para proporcionar bienestar físico y emocional.
Pero no solo son licuados…
¡En absoluto! Los licuados son el 50% de nuestro negocio. Ofrecemos una amplia gama de productos LifeStyle. De hecho, nosotros decimos que es un estilo de vida. Empezamos con los zumos, pero ahora disponemos ya de otros artículos cuyo principal objetivo es aportar bienestar: Exfoliantes, cremas, esterillas de yoga, tés, infusiones, toppings… Nuestros clientes buscan algo más que un plan de reseteo del cuerpo. Buscan una experiencia global.
¿Qué tipo de persona consume vuestros productos?
Nuestro target principal son mujeres de 25 a 35 años. Como media, el 80% son mujeres, y el 20% son hombres, aunque los porcentajes varían mes a mes.
Diría que la consumidora media es una mujer con interés por la salud y el bienestar. Es deportista y dedica parte de su tiempo a cuidarse. Nos elige para disfrutar de una experiencia feliz, saludable, que aporte a su cuerpo las necesidades nutricionales indispensables y que le proporcione equilibrio y felicidad.
¿Dónde os ubicáis y en qué situación se encuentra ahora vuestra compañía?
Estamos en el centro de Barcelona. Somos seis trabajadores en la central pero contamos con muchísimos proveedores. El diseño y el desarrollo de producto se hacen desde nuestra oficina, pero el producto se fabrica en Holanda y se almacena en una nave industrial de la que disponemos, en Mercabarna.
Actualmente nuestros productos se venden en España, Italia y Francia. Italia ya representa 30% de la facturación de 2014. Francia 15% y España los 55% restantes. Acabamos de cerrar una ampliación de capital de medio millón de euros y nuestra idea es abrir en Inglaterra este mismo año.
¿Qué ha supuesto para ti crear esta empresa?
De algún modo, buscaba adrenalina en el día a día. He creado un producto que me encanta y emprender me ha permitido dedicarme a un negocio de manera global: Tomo decisiones en tema de finanzas, en distribución, marketing, recursos humanos… Con este proyecto me he puesto a prueba a mí misma.
¿Cómo ves tu proyecto en unos años?
Me gustaría que fuera una marca de referencia en LifeStyle. Que se nos conociese por ayudar a la gente a cuidarse. También crecer y que nuestro equipo fuese más grande, disponer de puntos logísticos en los lugares en los que servimos para no tener que mandar el producto desde aquí. Ampliaremos nuestra línea de productos. Y además de vender a través de internet, queremos contar con puntos de venta físicos. Es un sueño que va camino a hacerse realidad.
Algunos datos de interés
- Fecha de nacimiento de DIETOX – 2012
- Capital inicial – 30.000€
- Facturación 2014 – 708.000 €
- Ampliación de capital de 500.000 € en 2015 gracias a dos grupos de inversores
- Licuados – 50% de la facturación
Clientes:
- 80% mujeres
- 20% hombres
Ventas:
- España: 55%
- Italia: 30%
- Francia: 15%
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