A medida que avanzamos en este año 2025, el turismo de lujo se encuentra en una etapa de transformación apasionante. Durante el reciente evento ILTM Cannes, el informe Buzz vs. Reality reveló tendencias que están moldeando las preferencias de los viajeros más exigentes. Entre ellas, destaca una en particular: la integración del bienestar como eje central de la experiencia turística.
Bienestar: mucho más que un spa
El concepto de bienestar ha evolucionado significativamente. Si antes se limitaba a una sesión de spa o un masaje, hoy engloba actividades físicas, salud mental y equilibrio emocional. El informe señala que el 62% de los viajeros considera esenciales las instalaciones de bienestar al elegir un hotel, y un 74% ya incorpora actividades relacionadas con el bienestar en su vida diaria. Los viajeros ya no buscan solo un descanso, sino experiencias que renueven cuerpo y mente.
Por ejemplo, Awasi Atacama, en el desierto más árido del mundo, combina alojamiento de lujo con excursiones personalizadas y sesiones de meditación bajo cielos estrellados. Este enfoque, donde la naturaleza y el bienestar se fusionan, es un ejemplo perfecto de cómo satisfacer esta nueva demanda.
Tendencias en auge: personalización y tecnología
La personalización está en el corazón de estas nuevas experiencias. Un 84% de los viajeros prefiere servicios de bienestar adaptados a sus necesidades individuales, como reducir el estrés o mejorar la condición física. Además, el 59% está interesado en usar tecnología y herramientas de inteligencia artificial para alcanzar sus objetivos de salud.
Un ejemplo de esta tendencia es el Lanserhof Tegernsee, en Alemania, conocido por sus evaluaciones médicas personalizadas y programas de desintoxicación respaldados por tecnología avanzada. Este modelo no solo mejora el bienestar del viajero, sino que también marca un nuevo estándar para la industria del lujo.
El auge de los destinos naturales
El informe también destaca que el 52% de los viajeros busca inmersiones en la naturaleza como parte de su experiencia de bienestar. Desde retiros en los Alpes suizos hasta caminatas guiadas en la Patagonia, el contacto con paisajes únicos tiene un impacto positivo en la salud mental.
En este contexto, Explora Torres del Paine, en Chile, ofrece programas que combinan actividades al aire libre con la posibilidad de relajarse en jacuzzis al aire libre mientras se contempla el espectacular macizo del Paine.
Bienestar como motor de proyectos innovadores
El bienestar no solo está transformando los servicios ofrecidos por hoteles y spas, sino que también está inspirando proyectos completamente dedicados a esta tendencia. Un ejemplo destacado es el próximo Therme De Montel, que abrirá en Milán en abril de 2025.
Este parque termal de 16.000 metros cuadrados será el mayor de Italia y el primero en Europa diseñado para ser ecológico, con cero emisiones de CO2. Entre sus instalaciones destacan piscinas de agua sulfurosa, un gran Hammam, jardines sensoriales ideales para mindfulness y zonas de relajación que conectan cuerpo y mente. Ubicado en las restauradas Scuderie De Montel, combina lujo, sostenibilidad y un diseño pensado para experiencias regeneradoras.
El futuro del bienestar en el turismo de lujo
Con el apoyo de actores clave como Altiant y Hyatt, el informe Buzz vs. Reality subraya cómo el bienestar seguirá siendo un factor decisivo en las elecciones de viaje.
Mientras miramos hacia el futuro, está claro que el lujo y el bienestar no son solo tendencias pasajeras, sino pilares fundamentales para los viajes de 2025 y más allá.
