Un reciente informe elaborado por LLYC demostró que el 20% de las noticias publicadas justifican las agresiones por violencia de género y una de cada seis vulnera la intimidad de las víctimas exponiendo datos personales que estas preferirían evitar. Con estos datos sobre la mesa, desde la empresa decidieron hacer algo.
Utilizando inteligencia artificial, crearon The Purple Check, una herramienta que identifica sesgos en las noticias y propone una manera diferente de abordar la temática.
«Quienes participamos en la conversación social sabemos que dar visibilidad a la violencia de género es fundamental para avanzar en su erradicación. Sin embargo, hacerlo mal puede ser contraproducente, generando sensacionalismo y provocando una doble victimización. Desde LLYC queremos, no solo evidenciar este riesgo sino aportar herramientas para evitarlo», ha dicho Luisa García, socia y Chief Operating Officer (COO) Global en LLYC, cuando se lanzó la herramienta.
En esta entrevista con Mujeres y Cía, profundiza más al respecto y brinda su mirada sobre el papel de los medios tradicionales en el contexto actual.
Luisa García: «Lo que queremos es contribuir a la lucha contra la violencia de género»
¿Qué es The Purple Check? ¿Cómo se desarrolló la idea de crear esta herramienta?
The Purple Check es una inteligencia artificial desarrollada por LLYC y orientada a la detección del sesgo en los contenidos, sean titulares de noticias o mensajes en redes, relacionados con la violencia de género. Es decir, es una herramienta para que, cuando hablemos de violencia, lo hagamos mejor y así contribuyamos a concienciar, en lugar de al sensacionalismo o al negacionismo.
The Purple Check surge a raíz de las conclusiones del informe ‘Desenfocadas: Cómo opinar e informar mejor sobre la violencia de género’ que realizamos en el marco del 8M, Día Internacional de la Mujer. En LLYC contamos con la capacidad tecnológica para analizar millones de noticias y mensajes en los países en los que estamos presentes. Los datos cambian la conversación y, en temas como este, nos permiten identificar oportunidades claras de mejora.
El estudio evidencia, por ejemplo, que aunque los medios de comunicación conciencian, sensibilizan y previenen sobre violencia de género el doble que las redes sociales, queda mucho trabajo por delante. Algunos hallazgos que nos deben preocupar: una de cada cinco noticias publicadas justifican las agresiones y una de cada seis vulnera la intimidad de las víctimas exponiendo datos personales que estas preferirían evitar
The Purple Check no solo analiza la existencia de sesgo sino que además hace una recomendación de cómo poder decir lo mismo para informar sin promover la desigualdad y así devolver el foco a la comunicación. Esta contribución por parte de LLYC está a disposición de todos los usuarios y lanza un mensaje sobre la importancia de una visión de igualdad tanto si generas la información como si la recibes.
¿Cómo han entrenado a la IA para que arroje títulos sin sesgos?
En la investigación hemos empleado Large Language Models (LLMs- GPT4) para identificar y aislar descriptores dirigidos a víctima y agresor, en noticias públicas obtenidas mediante modelos de scrapers, así como técnicas de Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) en 4 idiomas para analizar el cumplimiento de 21 reglas de buenas prácticas derivadas de las guías Mediterranean Network of Regulatory Authorities (MNRA) y United Nations Development Programme (UNDP)
¿Cuál es el objetivo que buscan? ¿Cómo los medios pueden acceder a ella?
Lo que queremos es contribuir a la lucha contra la violencia de género, desde nuestro expertise en comunicación, tecnología y generación de contenidos. Es un asunto de interés general y de derechos humanos. Solo si todos detectamos el sesgo podremos conseguir que el lenguaje sea una herramienta más de cambio. Aún hay trabajo por hacer para que la cobertura que hacen los medios de comunicación relacionada con la violencia de género cumpla adecuadamente las reglas deontológicas internacionales.
Por ello, cada año desde el área de conocimiento realizamos estudios en 12 países gracias a las capacidades de nuestros profesionales en Deep Learning y metodologías de Data Analytics. En este informe, el de este año, analizamos la conversación social de más de 226,2 millones de noticias, 5,4 de ellas sobre violencia de género y 14 millones de mensajes en X vinculados a la violencia de género.
La herramienta se puede encontrar en la web https://thepurplecheck.llyc.global/.
En la actualidad nos encontramos constantemente con nuevos lenguajes y diferentes formas de comunicar lo que pasa en el mundo. ¿Cuáles son los desafíos que enfrentan los medios de comunicación más tradicionales en este panorama?
Uno de los principales desafíos es mantener la relevancia y la audiencia en un entorno cada vez más saturado y competitivo. Además, deben adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías y plataformas digitales para no quedar obsoletos y seguir siendo una fuente confiable de información. También enfrentan el desafío de mantener la integridad y la calidad del periodismo en un contexto donde la desinformación y las noticias falsas pueden propagarse fácilmente a través de las redes sociales y otros medios digitales. Los medios tradicionales tienen que encontrar un equilibrio entre la preservación de sus valores fundamentales y la adopción de nuevas estrategias para satisfacer las demandas cambiantes de la audiencia y el entorno mediático actual.
Más sobre Luisa García
Luisa García es Socia y Chief Operating Officer (COO) Global en LLYC, la principal consultora de Marketing y Asuntos Corporativos en España. Es una de las mujeres más influyentes del país, según las listas de Forbes y Yo Dona. Fue reconocida como ‘Mujer del Año en Comunicación y Servicios Corporativos’ por Stevie Awards for Women in Business y, dos años consecutivos, como una de las 50 mujeres de negocios más influyentes en América Latina. Forma parte del Instituto de Consejeros-Administradores (ICA), de la Young Presidents Organization (YPO) y de la Asociación Española de Ejecutivas y Consejeras (Eje&Con).
Comprometida con la igualdad y la diversidad, Luisa García ha impulsado en los últimos años los informes de LLYC para dar mayor visibilidad a la mujer. El último es Desenfocadas. Cómo informar y opinar mejor sobre violencia de género. Entre sus conclusiones recoge cómo todavía el 20% de las noticias publicadas por los medios de comunicación justifican las agresiones y una de cada seis vulnera la intimidad de las víctimas exponiendo datos personales que estas preferirían evitar. Además, en general, sabemos mucho de ellas y poco del agresor: hay un 75% más de menciones a los atributos de las víctimas. El negacionismo se retroalimenta: una insinuación en medios se multiplica por cuatro en la conversación social.
Además del informe, LLYC hace una contribución desde la innovación. Para ayudar a enfocar los titulares de las noticias con perspectiva de género, la firma ha creado The Purple Check. Se trata de una herramienta de inteligencia artificial que permite comprobar si las palabras que utilizamos son correctas o incluyen un sesgo. En este caso, nos recomendará una solución alternativa de cómo decir lo mismo para informar sin promover la desigualdad y así devolver el foco a la comunicación. La herramienta es de libre acceso porque contribuir al cambio es tarea de todos.
