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La desconexión entre las marcas y los ciudadanos es una realidad: en España, a la mayoría de los consumidores españoles no les importaría que un 92% de las marcas actuales desaparecieran. Estos datos se desprenden del Meaningful Brands 2015 realizado por Havas Media Group, el primer estudio global que mide los beneficios aportados por las marcas a la vida de las personas y el retorno económico para las marcas.

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Beiersdorf AG, la multinacional alemana especializada en productos de cuidado personal, se vio envuelta en una polémica en redes sociales, después del lanzamiento de una publicidad "inapropiada y ofensiva", tal como la calificó la propia marca en Facebook.