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Mujer y marketing: la rentabilidad de pensar en femenino

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Natividad Buceta no sólo es la presidenta de la Asociación Española de Marketing, es además una experta y referente en el sector. En este artículo que publica Ecofin, se refiere a un tema del que nos hemos ocupado en muchas oportunidades: hablarle a las mujeres, es negocio para las marcas.

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En los próximos años el volumen de compra anual femenino a nivel internacional aumentará hasta alcanzar casi 11.000 millones de euros, el mayor mercado mundial. Por ello es esencial pensar en femenino para conocer qué y cómo piensan las mujeres, cuáles son sus criterios de compra, y obtener así la mayor rentabilidad empresarial, para lo cual habrá que adaptar las estrategias y dirigir adecuadamente las acciones de marketing y comunicación a este poderoso público objetivo. Comienza así una era de feminización.

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