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Como parte de la campaña All in lanzada en 2011, ahora Adidas quiere acercarse al público femenino de entre 14 y 23 años. Para esto lanzó la plataforma #mygirls, con la que quiere potenciar la práctica de deportes y las iniciativas sociales entre las mujeres jóvenes de todo el mundo, la cual será apoyada por una campaña en televisión, tiendas, relaciones públicas y online.