Respuesta global y uso de las redes sociales

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El Wave 4 del innovador estudio “Power to the People” de Universal McCann revela que los contenidos creados por el consumidor están convirtiéndose en una parte cada vez más importante del consumo en medios digitales. El estudio, que analiza la respuesta global y el uso de las redes sociales, prueba que el deseo de escribir y de subir imágenes y videos a la red no muestra signos de desaceleración.

También revela, después de tres estudios que demuestran el impresionante crecimiento observado por todas las tipologías de medios sociales, como compartir fotografías o los mismos blogs, que la tendencia actual está comenzando a focalizarse en las redes sociales.

Los consumidores continúan subiendo imágenes y videos pero ahora intentan hacerlo en Facebook, MySpace o en otras muchas plataformas sociales, en vez de simplemente compartir fotos o videos de forma vertical.Los consumidores continúan subiendo imágenes y videos pero ahora intentan hacerlo en Facebook, MySpace o en otras muchas plataformas sociales de todo el mundo que ofrecen servicios similares, en vez de simplemente compartir fotos o videos de forma vertical.

El estudio, que ahora cubre 38 mercados y 22.729 usuarios activos de Internet quienes se conectan diariamente o día por medio, revela un crecimiento de todos los elementos que conforman las redes sociales.

Los usuarios de redes sociales son ahora más proclives a subir videos, fotos o widgets de lo que eran en estudios anteriores. Más del 64% de los internautas dedican tiempo a gestionar sus perfiles, cifra, por ejemplo, sensiblemente superior al 57% registrado en el último estudio.

Otros hallazgos clave son:

  • La expansión del uso del video: el 83% de usuarios actualmente visualiza videos online y cada vez se sube más contenido audiovisual a las páginas personales y a los blogs.
  • El incremento del acceso a Internet a través del móvil: 17% de los internautas activos acceden en la actualidad a la web a través del móvil durante sus desplazamientos, así también como desde casa, el trabajo o el lugar de estudio.
  • Los blogs se tornan cada día más multimedia. Para competir con el atractivo de las redes sociales, los bloggers incluyen cada vez más fotos, videos, música y widgets en sus textos.
  • China es el mercado con mayor número de internautas activos: 159.6 millones, seguida por Estados Unidos, con 96.3 millones y por Alemania, que ocupa la tercera posición, con 23 millones.

El panorama de las redes sociales evoluciona vertiginosamente y está desempeñando un rol cada vez más importante en la vida digital de los consumidores.“El panorama de las redes sociales evoluciona vertiginosamente y está desempeñando un rol cada vez más importante en la vida digital de los consumidores. Las marcas que deseen conectar con ellos en estos espacios necesitarán comprender cómo, dónde y por qué utilizan las diferentes plataformas que hacen posible la creación e intercambio de contenidos."

Aunque el explosivo crecimiento de los medios sociales ha captado la atención de la mayoría de los medios, sólo “Power to the People” –que comenzara en el año 2006 y que a día de hoy lleva ya 4 ediciones de información detallada y comparable- ha sido capaz de hacer un detallado seguimiento y analizar el consumo actual”, afirma Glen Parker, Director de Investigación de UM EMEA.

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