El organismo británico de control de la publicidad en el Reino Unido (ASA) ha prohibido una campaña publicitaria de Ryanair por resultar sexista. En los anuncios, publicados en los periódicos The Guardian, el Daily Telegraph y The Independent, aparecía una imagen de asistentes de vuelo en ropa interior bajo el lema: "Red hot fares & crew" (Tarifas y tripulación calientes).
Desde ASA afirman que se trata de una conducta sexista y que no debería haber aparecido en los periódicos nacionales. De hecho, el organismo regulador de la publicidad recibió 17 quejas en relación a esta campaña publicitaria.
Por su parte, la aerolínea irlandesa se defiende argumentando que el anuncio utiliza las imágenes tomadas del calendario solidario anual que habían realizado los trabajadores de Ryanair, donde las mujeres aceptaron en posar de esa manera, por lo que no se las utiliza como objeto en el marco de una campaña sexista.
Sin embargo, en ASA lo ven desde otra perspectiva y, aunque creen que las imágenes no muestran sexo explícito, la postura y la mirada de las modelos sí que lo sugiere. "Consideramos que la mayoría de los lectores podría interpretar esas imágenes, junto con el texto y los nombres de las mujeres, como un tipo de vinculación entre los tripulantes de cabina y un comportamiento sexualmente sugestivo", afirman desde el organismo.
Por otra parte, los medios de comunicación también se defienden. Así, un portavoz de Guardian News explicó que el anuncio apareció en el periódico por casualidad, tras un colapso del sistema, por lo que la campaña no fue revisada antes de su publicación. The Independent y el Daily Telegraph, sin embargo, decidieron no hacer declaraciones al respecto.
Ryanair, por su parte, se arrepiente de la decisión de producir la campaña publicitaria pero se compromete a seguir realizando su calendario anual, cuya siguiente entrega se hará el próximo noviembre. Desde la aerolínea se muestran orgullosos del almanaque. "A diferencia de otros calendarios, protagonizados por modelos famosas, los ingresos de las ventas de los nuestros van destinados a la caridad", afirman desde Ryanair.
También te pueden interesar…
- Medios y publicidad: ¿Porque se reproduce la desigualdad?
- No se cumple la Ley de Igualdad en el Congreso
- III Jornada de igualdad en las empresas “Una mirada al futuro”
- Violencia de género: mayor reacción de las mujeres y de la sociedad
- Guatemala: una mujer preside el Congreso
- Ana Mato: la violencia tiene varias caras
¿Ya has visitado Igualdad de género en nuestra ZONA SOCIEDAD?
