Una nueva manera de interconexión para potenciar la creatividad, estrena McCann, la red global de agencias de publicidad. Para ello, ha creado un nuevo equipo disciplinar, el CTC (Catalizador de Tecnología Creativa responsable de impulsar la innovación tecnológica. Lo hará estableciendo nuevos modelos y alianzas, fuera y dentro y en cada una de las cuatro regiones en las que opera la compañía.
El equipo está formado por cuatro prestigiosos profesionales de la industria. Para Norteamérica: Lori H. Schwartz, fundador del Interpublic Emerging Media Lab y su director desde 2006, año de su creación. Para Asia-Pacífico: Gregory Armshaw, Director Regional de Tecnología de McCann Worldgroup Asia-Pacífico. Para Europa: Mark Jackson, Director de Servicios Digitales al Cliente de McCann Reino Unido y para América Latina: Glauco Yasuda, CIO regional de McCann Worldgroup América Latina.
La clave está en la generación de ideas inspiradoras que puedan moldear la forma en que esa tecnología sea aplicada, las que constituirán el futuro en el que todos aspiramos vivir.El CTC se centra fundamentalmente en tres áreas con fuerte base tecnológica: Clientes, Alianzas e Innovación. El equipo trabajará con los altos ejecutivos creativos y estratégicos de McCann a fin de asegurar la incorporación de las nuevas tecnologías en estas áreas específicas, así como de los modelos de negocio emergentes en cuanto a contenidos, distribución, licencias e información. Crearán asimismo nuevas líneas de trabajo con clientes y con la industria a través del desarrollo de alianzas y colaboraciones.
Esta nueva disciplina tiene como objetivo acelerar la capacidad de McCann para identificar nuevas soluciones y oportunidades y conectarlas a sus clientes y a sus necesidades. En concreto, el CTC promoverá la innovación y la creatividad tecnológica, a fin de poder ofrecer las mejores soluciones a clientes y consumidores.
McCann considera fundamental este equipo para la mejora y evolución del cambiante modelo de agencia.
En palabras de Schwartz: "Estamos desafiando a nuestro mundo a evolucionar. Además de trabajar con el talento que ya conocemos, quiero que cualquier persona me llame y me diga; tengo una idea, quiero trabajar con vosotros … y quiero ser parte de lo que estáis construyendo ".
Yasuda, afirma: "América Latina ha tenido siempre una enorme cantidad de energía y creatividad y espero firmemente ver nuestras ideas e invenciones convertirse en nuevos casos globales y nuevos estándares de modelo de negocio. La alineación de creatividad y tecnología nos permitirá avanzar hacia nuevos modelos y soluciones para nuestros clientes. "
Añade Armshaw: "A la vez que desarrollemos nuevos modelos de negocio para McCann, brindaremos a nuestros empleados la oportunidad de aflorar sus invenciones y de sacar el emprendedor que llevan dentro. Esto también se aplicará a nuestros partners fuera de McCann. "
Por último, opina Jackson: "Si queremos ser considerados líderes en innovación, la inversión en tecnología por sí sola no nos da ventaja. La clave está en la generación de ideas inspiradoras que puedan moldear la forma en que esa tecnología sea aplicada, las que constituirán el futuro en el que todos aspiramos vivir. Llevaremos esto a cabo amalgamando nuestra gente con inversores, artistas, cineastas, empresarios y emprendedores, aplicando lo que sabemos sobre el consumidor para fomentar la creatividad y el compromiso."
Sobre McCann Worldgroup
McCann Worldgroup es el grupo de comunicación y servicios globales de marketing perteneciente a IPG (Interpublic Group), presente en más de 125 países y líder local en la mayoría de ellos. La compañía está integrada por un grupo de las mejores agencias de cada una de las disciplinas de la comunicación, que incluye las siguientes empresas: McCann Erickson Worldwide (agencia de publicidad) ; MRM Worldwide (marketing digital y relacional),
Momentum Worldwide (eventos de marketing/promoción), McCann Healthcare (servicios de mktg. sector médico),, TDH / The Film House (producción) UM (gestión de medios); Weber Shandwick (relaciones públicas) y FutureBrand (branding).
La filosofía del Grupo se apoya sobre tres pilares fundamentales: creatividad, innovación y performance, que permitan crear soluciones de marketing que hagan crecer el negocio de nuestros clientes. McCann España es líder por diecisiete años consecutivos en el ranking de agencias por inversión. Es el grupo más premiado en creatividad en 2010 y 2011, además de ser la única agencia española entre las 10 mejores agencias creativas del mundo, según el prestigioso Gunn Report y fue elegida Agencia del Año en el festival iberoamericano de publicidad El Sol 2011.
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