Los logos son parte importante de las marcas, sin un logo que sea familiar para los consumidores la marca estará abocada al fracaso. Son sus señas de identidad, su ADN y lo que las hace reconocibles e inconfundibles. Sin embargo, Coca-Cola se ha lanzado al vacío y sin paracaídas con su nueva campaña, en la que ha borrado su logo de las latas de refresco. ¿Con qué fin? Concienciar a los consumidores de los prejuicios existentes en la sociedad.
La iniciativa llamada “Quitar las etiquetas este Ramadán” pretende concienciar a los consumidores de los prejuicios existentes en la sociedad. Se trata de una edición limitada de latas, “No Labels”, que han sido creadas con la ayuda de la agencia de publicidad de Dubai FP7 y que solamente mantienen de su diseño el característico color rojo de la marca y la línea curva blanca pero sus letras desaparecen.
Esta acción se ha llevado a cabo como parte de su amplia campaña “Let’s take an extra second” que se dirige a “que el mundo se tome un minuto más para conocer a la gente” en vez de formarse nociones estereotipadas y prejuiciosas sobre los demás.
Las latas incorporan, además, un mensaje inscrito en el que se puede leer “Labels are for cans, not for people” (las etiquetas son para las latas, no para las personas). Una acción realmente impactante a la que ya nos tiene acostumbrados Coca-Cola.
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