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Las marcas cada vez apuestan más por el deporte femenino

Las marcas cada vez apuestan más por el deporte femenino

La inversión en el deporte femenino ya no es un tema de Responsabilidad Social Corporativa.

La Asociación de Marketing de España organizó junto con el Banco Sabadell, la III Jornada de Marketing Deportivo. En esta ocasión, ha analizado el binomio “Mujer y Deporte, desde el punto de vista del marketing”. El deporte femenino atrae la atención de las marcas.

Víctor Conde, director general de MKT, ha presentado el encuentro, cuyo principal objetivo, señaló, es rendir homenaje y analizar la realidad de la mujer en el deporte y en el marketing que este suscita a su alrededor.

“Mujer y Deporte se creó con tres objetivos, fomentar la presencia de las mujeres en el deporte, la igualdad de trato e impulsar la imagen positiva de la mujer”, Susana Pérez-Amor.

El primer panel sobre propiedades y entidades deportivas, moderado por Iris Córdoba, directora general de Global Sports Innovation Center powered by Microsoft, ha contado con Susana Pérez-Amor, Subdirectora General Mujer y Deporte del Consejo Superior de Deporte. Susana se ha referido al Plan Integral para el fomento y desarrollo del deporte femenino y aportaba un dato relevante, “desde 2011 se aprecia un incremento del número de licencias femeninas, pero de 65 federaciones deportivas solo 5 de ellas tienen más licencias femeninas que masculinas”.

Plan Universo Mujer del CSD

A través del Plan Universo Mujer se busca desarrollar iniciativas que contribuyan a la mejora y transformación social a través de todo el deporte femenino. “Mujer y Deporte se creó con tres objetivos, fomentar la presencia de las mujeres en el deporte, la igualdad de trato e impulsar la imagen positiva de la mujer”, comentó Susana. Pedro Malabia, director de Fútbol Femenino de LaLiga, explicó durante su ponencia porqué LaLiga se involucró hace dos años en el deporte femenino. “Lo hicimos por compromiso, por responsabilidad y por experiencia”. Los objetivos de LaLiga en este sentido son impulsar y dinamizar el fútbol femenino español, desarrollar una estrategia de gestión y explotación comercial y audiovisual, apoyar y asesorar a los clubes y sobretodo cambiar la perspectiva del fútbol femenino más allá de un proyecto de RSC o de Igualdad.

Nuestro objetivo es lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas porque el deporte femenino forma parte de la filosofía de Iberdrola”, Carmen Cabrera.

Pedro López Antépara, director de negocio de la Federación Española de Baloncesto, explicaba las líneas de marketing relacionadas con el baloncesto femenino. “Desde la Federación activamos las mismas acciones tanto para las chicas como para los chicos”. Uno de los objetivos de la Federación es buscar nuevos soportes para generar visibilidad a las marcas, tanto offline como online. “A las empresas les interesa asociarse a los valores del baloncesto femenino.  Valores, como los que impulsan desde el Eibar. Patricia Rodríguez, directora general de la Sociedad Deportiva Eibar, explicó cómo los valores del Eibar han conseguido que 10.000 pequeños accionistas de 69 países invirtieran en el Club. No obstante, concluía, “el 1% de los patrocinios deportivos se dedica al deporte femenino y esto tiene que cambiar”.

Las marcas patrocinadoras del deporte femenino

El segundo panel se centró en conocer el punto de vista de las marcas patrocinadoras y ha estado moderado por Marian Otamendi, directora del World Football Summit. La primera ponente, Yolanda Abad, directora Marketing de Herbalife, ha puesto en valor el patrocinio deportivo. “Para Herbalife, que promueve un estilo de vida saludable, el deporte es un pilar fundamental”. Por ese motivo, la marca patrocina 190 deportistas y equipos a nivel mundial.

Carmen Cabrera, responsable de patrocinio de Iberdrola, mostró el compromiso de la compañía con el deporte femenino “Iberdrola es el impulsor principal del programa Universo Mujer del CSD. Nuestro objetivo es lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas porque el deporte femenino forma parte de la filosofía de Iberdrola”. Una visión que también comparten otras grandes compañías como es el caso de Telefónica. Amalia Montes, directora de patrocinio de Telefónica, contó cómo llevan más de 20 años apoyando al deporte tanto masculino como femenino; “Estamos muy orgullosos de patrocinar el deporte y esperamos que esta apuesta por el deporte femenino no sea una moda pasajera y que perviva”.

 

 

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